O director do Instituto de Português de Administração e Marketing de Aveiro diz que a nova liderança socialista se preocupou em centrar os aspectos de comunicação em três mensagens fundamentais em torno da unidade, de um novo ciclo e de uma viragem à “esquerda”. Daniel Sá diz que as mensagens ficaram bem expressas nos discursos e nas imagens. “A primeira é temos um líder novo e que tem o partido consigo. Primeira mensagem que o congresso em todas as pistas visuais deu. Segunda: respeitamos o líder anterior mas estamos a romper com o passado. É outro PS. Esta é a parte difícil de não desrespeitar que esteve antes mas marcar a posição que agora será diferente. A terceira ideia forte é o partido vai virar à esquerda. Sócrates foi mais para um eixo central. A ideia é retomar a esquerda face ao contexto económico e social. Foram as três ideias suportadas por cores, mensagens e entrevistas. Tudo isto é muito pensado e muito cuidadoso”, explica Daniel Sá enquanto especialista em Marketing.