O projecto “Up – Pão de Ul para Portugal”, que se propõe distribuir este famoso pão do concelho de Oliveira de Azeméis por todo o país, foi a ideia de negócio triunfadora da terceira edição do Concurso “Azeméis Youth Business”, promovido pela câmara municipal das Terras de La Salette e pela AECOA (Associação Empresarial do Concelho de Oliveira de Azeméis).