| O número de portugueses que lêem jornais regionais aumentou este ano 2,9 pontos percentuais, passando para 54,3 por cento, sobretudo devido a um maior interesse pelos títulos diários, avançou ontem a empresa de audimetria Marktest. De acordo com o estudo anual sobre o sector - designado como Bareme Imprensa Regional - o hábito de leitura de jornais regionais abrange mais de 8.200 dos 15.120 inquiridos, ou seja, 54,3 por cento dos portugueses com 15 anos ou mais, enquanto que no ano passado o valor era de 51,4 por cento. Coimbra é o distrito onde as publicações regionais têm mais sucesso, sendo que mais de três quartos (76,2 por cento) da população lê habitualmente os jornais daquela região, mas Castelo Branco, Leiria, Aveiro e Braga registam também valores superiores a 70 por cento. O Bareme Imprensa Regional foi criado em 2003 pela Marktest em conjunto com a Associação Portuguesa de Imprensa, como forma de aumentar o interesse dos anunciantes pelos títulos mais lidos e, consequentemente, os investimentos publicitários recebidos pelos jornais. Ao contrário do registado este ano, em 2003, os títulos preferidos eram os semanários, sendo que a percentagem de leitores em Portugal não chegava aos 51 por cento. |
